La inteligencia artificial generativa (IAG), con herramientas como ChatGPT, Gemini y Claude, está revolucionando la forma en que buscamos información online.
IA ¿Fin del buscador de Google?
La inteligencia artificial generativa (IAG), con herramientas como ChatGPT, Gemini y Claude, está revolucionando la forma en que buscamos información online. Los usuarios, buscando respuestas rápidas, precisas y personalizadas, se inclinan cada vez más por las capacidades conversacionales de estas IA, lo que impacta directamente en el volumen de búsquedas tradicionales en Google. Se observa una disminución entre el 3% y el 5% en las búsquedas directas en el gigante de Silicon Valley durante el último año, un indicio del cambio en curso. Entre el 58% y el 65% de los usuarios de internet ya han incorporado la IAG a sus hábitos de búsqueda, utilizándola para consultas específicas.
Este cambio de comportamiento es particularmente notable entre profesionales de sectores como investigación, mercadotecnia y educación, donde cerca del 45% ya utiliza herramientas de IAG para optimizar sus procesos de búsqueda y recopilación de información, reportando una reducción del 48% en el tiempo dedicado a estas tareas. La adopción es aún más pronunciada entre las generaciones más jóvenes: el 72% de los usuarios menores de 35 años prefiere interactuar con asistentes de IA en lugar de los buscadores tradicionales. Esta preferencia se intensifica entre millennials y la Generación Z, con un 78% expresando una alta confianza en la precisión y utilidad de las respuestas generadas por IA.
El principal atractivo de la IAG reside en su capacidad para ofrecer respuestas concisas, contextualizadas y en un formato conversacional, eliminando la necesidad de navegar a través de múltiples páginas web para encontrar la información deseada. Este factor ha impulsado un notable crecimiento del 40% en las búsquedas conversacionales durante el último año. Los analistas predicen que para el año 2030, más del 30% del total de búsquedas en internet se realizarán a través de asistentes de IA, consolidando este nuevo paradigma. Este cambio representa un desafío y una oportunidad para el marketing digital, que deberá adaptarse a un entorno donde el lenguaje natural y las interacciones conversacionales con IA adquieren una importancia crucial.
