Lo que debes saber antes de contratar a un “Influencer”
El marketing de influencers con celebridades de alto perfil no siempre es lo que promete ser. Se sabe de celebridades de “alto perfil” que promocionan productos que probablemente no usarían. Aunque las empresas gastan grandes sumas en influencers, los estudios de Maximilian Beichert y sus colegas de la Universidad Bocconi revelan que muchas empresas están perdiendo oportunidades al enfocarse en influencers con muchos seguidores. Los "nano influencers," aquellos con menos de 10,000 seguidores, ofrecen un retorno de inversión mucho mayor que los "macro influencers," que tienen más de 100,000 seguidores.
Antes de dejar tu campaña en manos de cualquiera, considera lo siguiente:
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“Revenue Generation Through Influencer Marketing,” por Maximilian Beichert et al. (Journal of Marketing, 2024)